De doelgroep van Coliving.com is in 2025 digitaler, meer studentgericht en nog steeds gericht op een goede start in een nieuwe stad
Deze pagina toont het nieuwste jaarlijkse doelgroeprapport voor leden met geaccepteerde boekingen in 2025. De hoofdconclusie: Coliving converteert veel mensen die vooral op afstand werken en studenten, maar de beste merkpositionering blijft breder dan alleen een nomadenverhaal.
Samenvatting
- De grootste verandering in 2025 is een boekingscohort dat wordt aangevoerd door Technomaden die vooral op afstand werken en Studenten en mensen die voor een studie naar het buitenland verhuizen.
- Het merk moet duidelijker inzetten op In de stad aankomen met een plek om te werken of studeren, in plaats van algemene verhuisboodschappen of stereotypen over werken op afstand.
- De verblijfsverdeling blijft duidelijk Maandelijks en tijdelijk, maar geen kort verblijf zoals bij een reis.
Wat dit betekent
- Begin met Naar een nieuwe stad verhuizen zonder vanaf nul te beginnen.
- Houd Gemeenschap concreet: makkelijker mensen ontmoeten en je sneller thuis voelen.
- Toon Geloofwaardige werk- en studieplekken In plaats van reis- of luxeclichés.
- Gebruik seizoensplanning voorVraag van studenten En planning gedurende het hele jaar voorDigitale mobiliteit.
2025 Is Led By Remote-First Movers And Students, Not By One Flat Relocation Audience
Het vaste kader van zes doelgroepen past nog steeds, maar hun aandelen zijn in 2025 sterk veranderd en moeten nu de teksten, het ontwerp en de campagnes van Coliving bepalen.
Aandeel per doelgroep
Leden met geaccepteerde boekingen in 2025Technomaden die vooral op afstand werken
Digitaal mobiele bewoners die kiezen voor werkgeschikte woningen, flexibiliteit en consistente woonkwaliteit in verschillende steden.
Studenten en mensen die voor een studie naar het buitenland verhuizen
Mensen die verhuizen voor een semester, uitwisseling of opleiding en behoefte hebben aan veiligheid, eenvoudig gemeubileerd wonen en sneller sociaal contact.
Zelfstandigen die voor hun leefstijl verhuizen
Zelfstandigen en flexibele verhuizers die belangrijk blijven voor boodschappen over gemeenschap en vrijheid.
Digitale professionals in loondienst
Product-, software- en digitale professionals die naar kansrijke steden verhuizen en kwaliteit en gemak zoeken.
Werknemers met langere stadsverblijven
Praktische stadsverhuizers die nog steeds een zachte landing nodig hebben, maar niet meer het veiligste standaardarchetype voor het merk zijn.
Stagiairs en starters
Een kleinere maar samenhangende vraag rond de eerste baan en eerste stadsverhuizing, belangrijker voor gerichte campagnes dan voor het algemene merk.
De verhuisredenen zijn nu duidelijker en het geconverteerde cohort richt zich sterk op technologie en onderwijs
2025 has strong direct message coverage, so the move-reason picture is much more reliable than older years. Lifestyle change, remote work, and study are the dominant motives.
Meest voorkomende verhuisredenen
Aandeel van alle leden met boekingenMeest voorkomende sectoren
Afgeleid uit beroep, functie en berichtcontextHet kernproduct is maandelijks wonen, met een betekenisvol aandeel langere verblijven
Het zwaartepunt blijft bij 1–3 maanden, maar 3–6 maanden en 6 maanden of langer zijn belangrijk genoeg dat Coliving nooit als een merk voor korte reizen moet klinken.
Verdeling van de verblijfsduur
Leden met geaccepteerde boekingen in 2025Wat de verblijfsverdeling laat zien
- 61.5% Verblijven 1–3 maanden, het duidelijkste operationele zwaartepunt.
- 19.3% Verblijven 3–6 maanden en 12.3% Verblijven 6 maanden of langer, dus langere verblijven hebben echte waarde.
- 87.7% Verblijven minder dan 6 maanden, waardoor flexibiliteit een brede verwachting is.
- Het product moet aanvoelen als Maandelijkse huisvesting bij verhuizing, geen reizen met losse overnachtingen.
Mediane verblijfsduur per doelgroep
Studenten en starters blijven het langstColiving.com helpt nog steeds vooral bij aankomst in het buitenland, meer dan bij lokale huisgenotenmatching
Internationale verhuizingen blijven overheersen, waardoor vertrouwen, gemeubileerd gemak en sneller sociaal contact centraal blijven staan in het productverhaal.
Binnenlands versus internationaal
Land van herkomst versus bestemmingslandGedragsanalyse
- 86.9% Verhuizen naar het buitenland.
- 13.0% Verhuizen binnen hun land.
- 7.8% Hebben herhaalde verblijven binnen het jaar.
- Alleen 0.8% Zeggen expliciet dat ze vóór de verhuizing iemand in de stad kenden.
Wat leden nodig hebben
Vertrouwen, snelheid en duidelijkheid. Ze komen vaak zonder sterke lokale banden aan, dus gemeenschap en vertrouwen ondersteunen conversie en zijn geen versiering.
Hoe het merk moet klinken
Warm, praktisch en gericht op aankomst in de stad. Meer een zachte landing dan een huisgenotenmarktplaats. Meer een thuisbasis dan een reisstop.
Wat te vermijden
Uitsluitend lokale aannames, algemene vastgoedtaal en teksten die de verhuizing als een kleine dagelijkse woningwissel behandelen.
Barcelona blijft de belangrijkste toegangsstad, maar de aankomsten in 2025 zijn breder verspreid
De steden van nieuwe bewoners laten zien waar merk, werving en lokale acties eerst moeten focussen. De huidige kaart is breder verdeeld over wereldsteden en digitaal mobiele steden dan de oude presentatie suggereerde.
Belangrijkste steden voor nieuwe bewoners
Aandeel van eerste boekingen in 2025Gevolgen per stad
- Barcelona Blijft de belangrijkste toegangsstad.
- Mexico City en Valencia Staan nu centraler in de klantwerving.
- San Francisco, New York City, en Paris Houden professionals uit wereldsteden in de doelgroepmix.
- Bali Blijft belangrijk, maar is niet meer het symbolische centrum van mobiele vraag.
Merk en groei moeten nu focussen op drie kernpersona's met twee belangrijke secundaire lagen
De huidige doelgroepmix vraagt om meerdere boodschaplijnen, maar is niet zo versnipperd dat het merk op elke pagina anders moet klinken.
| Persona | Deel | Typische verhuizing | Wat ze het meest nodig hebben |
|---|---|---|---|
| De nomade die vooral op afstand werkt | 25.9% | Tijdelijke stadsverhuizingen gericht op werken op afstand en flexibiliteit. | Consistente werkvoorzieningen, gemeenschap en minder isolement. |
| De student die het buitenland verkent | 24.4% | Verhuizingen voor een semester, uitwisseling of opleiding naar onbekende steden. | Veiligheid, gemeubileerd gemak en snel mensen ontmoeten. |
| De internationale techprofessional | 15.4% | Professionele verhuizing naar grote stedelijke centra. | Kwaliteit, gemak, vertrouwen en gemeenschap zonder chaos. |
| De zelfstandige die voor zijn leefstijl verhuist | 16.3% | Flexibele wijzigingen van thuisbasis, gericht op zelfstandigheid en een passende gemeenschap. | Vrijheid met structuur en makkelijk sociaal contact. |
| De stadsverhuizer | 10.2% | Praktische stadsverhuizing voor een middellang verblijf met meer opstartproblemen. | Een eenvoudigere start en een betrouwbare landingsplek. |
| De starter | 7.8% | Eerste verhuizing naar een nieuwe stad voor werk of stage. | Minder risico, eenvoudiger opstarten en sociale geruststelling. |
Belangrijkste emotionele drijfveren
Vertrouwen, verbondenheid, eenvoud, vooruitgang en niet vanaf nul hoeven beginnen op een nieuwe plek.
Grootste verhuisprobleem
Onzekerheid. De meeste mensen kiezen niet alleen een kamer; ze willen zich snel kunnen thuis voelen in een nieuwe stad.
Waarom Coliving overtuigt
Het combineert huisvesting, gemeubileerd gemak, flexibiliteit en een socialere start in één beslissing, precies wanneer mensen alle vier nodig hebben.
Het merk moet digitale mobiliteit en studie breder omvatten zonder zich tot nomaden te beperken
De grootste strategische fout zou zijn het hele merk te specialistisch te maken door één sterk segment. De juiste richting is een breder merk voor aankomst in de stad, klaar voor werk of studie.
Primaire doelgroepen
Technomaden die vooral op afstand werken, Studenten en mensen die voor een studie naar het buitenland verhuizen, en Digitale professionals in loondienst in wereldsteden.
Deze moeten de standaardstem, beelden en koppen bepalen.
Secundaire doelgroepen
Zelfstandigen die voor hun leefstijl verhuizen en Werknemers met langere stadsverblijven.
Belangrijk genoeg om flexibiliteit en praktische verhuizing in beeld te houden.
Nichedoelgroep
Stagiairs en eerste werkervaringen.
Waardevol voor gerichte campagnes, maar niet sterk genoeg om het hele merk te bepalen.
Verrassende patronen
- Het boekingscohort is meer op remote werk en studenten gericht dan de oudere tweejaarspresentatie suggereerde.
- Studenten en starters hebben de langste mediane verblijven.
- Internationale verhuizingen blijven sterk overheersen, hoewel binnenlandse verhuizingen licht groeien.
- De doelgroepkaart van 2025 omvat meer steden en is minder symbolisch gericht op nomadenbeelden zoals Bali.
Waarom dit belangrijk is
- Richt het merk niet te sterk op één identiteit rond remote werk.
- Maak de geschiktheid voor werken en studeren duidelijker.
- Behandel gemeenschap als conversiefactor, omdat mensen vaak zonder lokale banden aankomen.
- Gebruik vaker stadsspecifieke creatieve uitingen in de belangrijkste aankomstmarkten.
Drie boodschaplijnen moeten in 2026 het grootste deel van de merk- en campagnewerkzaamheden dragen
Deze boodschapgebieden passen beter bij de nieuwste data, de huidige toon, communicatie en het doelgroepdocument dan de oude algemene verhuispresentatie.
Studenten
Thema's: veiligheid, gemeubileerd gemak, sociaal contact en vertrouwen in een nieuwe stad.
Vooral op afstand
Thema's: consistentie, flexibiliteit, gemeenschap, geloofwaardige voorzieningen en geen nomadenclichés.
Professionals in wereldsteden
Thema's: kwaliteit, vertrouwen, gemak, zekerheid in de stad en gemeenschap zonder chaos.
Aanbevolen merkaanpassing
Kies standaard voorIn de stad aankomen met een plek om te werken of studeren. Houd de brede verhuisbelofte stabiel, maar maak duidelijker hoe het product past bij de manier waarop bewoners in 2025 echt verhuizen en wonen.
Volgende acties
- Vernieuw merk- en stadsbeelden met geloofwaardige stedelijke woningen, rustige gedeelde ruimtes en realistische werk- of studieplekken.
- Gebruik verschillende campagneplanningen voor pieken in studentenvraag en digitale mobiliteit gedurende het hele jaar.
- Concentreer lokale creatieve uitingen op Barcelona, Mexico-Stad, Valencia, San Francisco, New York en Parijs.