Die Zielgruppe von Coliving.com ist 2025 digitaler, stärker von Studierenden geprägt und weiterhin auf einen guten Start in einer neuen Stadt ausgerichtet
Diese Seite zeigt den aktuellen jährlichen Zielgruppenbericht für Mitglieder mit akzeptierten Buchungen im Jahr 2025. Die wichtigste Erkenntnis: Coliving gewinnt viele vorwiegend remote arbeitende Umziehende und Studierende, aber die passende Markenpositionierung ist weiterhin breiter als eine reine Nomadengeschichte.
Zusammenfassung
- Die größte Veränderung 2025 ist eine Buchungskohorte, die geprägt ist von Vorwiegend remote arbeitende Tech-Nomaden und Studierende und Umziehende für ein Auslandsstudium.
- Die Marke sollte deutlicher auf Folgendes ausgerichtet sein: Ein guter Start in der Stadt für Arbeit oder Studium, statt nur allgemeiner Umzugssprache oder Klischees über Remote-Arbeit.
- Die Aufenthaltsverteilung ist weiterhin eindeutig Monatlich und vorübergehend, aber nicht auf kurze Urlaubsreisen ausgerichtet.
Was das bedeutet
- Beginne mit In eine neue Stadt ziehen, ohne bei null anzufangen.
- Halte Gemeinschaft konkret: leichter Menschen kennenlernen und sich leichter einleben.
- anzeigen Glaubwürdige Arbeits- und Studienbedingungen statt Reise- oder Luxusklischees.
- Nutze saisonale Planung fürNachfrage von Studierenden Und ganzjährige Planung fürDigitale Mobilität.
2025 Is Led By Remote-First Movers And Students, Not By One Flat Relocation Audience
Das etablierte Modell mit sechs Zielgruppen passt weiterhin. Die Anteilsverteilung hat sich 2025 jedoch deutlich verändert und sollte nun die Texte, das Design und die Kampagnenplanung von Coliving prägen.
Zielgruppenanteil
Mitglieder mit akzeptierten Buchungen im Jahr 2025Vorwiegend remote arbeitende Tech-Nomaden
Digital mobile Bewohner, die arbeitsgeeignete Unterkünfte, Flexibilität und gleichbleibende Wohnqualität in verschiedenen Städten suchen.
Studierende und Umziehende für ein Auslandsstudium
Umziehende für Semester, Austauschprogramme und Ausbildung, die Sicherheit, einfaches möbliertes Wohnen und einen schnelleren sozialen Einstieg brauchen.
Selbstständige mit lebensstilbedingten Umzügen
Selbstständige und flexible Umziehende, die für Botschaften zu Gemeinschaft und Freiheit weiterhin wichtig sind.
Angestellte Digitalfachkräfte
Fachkräfte aus Produktentwicklung, Software und digitalen Berufen, die in chancenreiche Städte ziehen und Qualität und Komfort suchen.
Angestellte mit längeren Stadtaufenthalten
Pragmatische Stadtumziehende, die weiterhin einen sanften Start brauchen, aber nicht mehr der sicherste Standard-Archetyp für die Marke sind.
Praktikanten und Berufseinsteiger
Eine kleinere, aber klare Nachfrage für den ersten Job und den ersten Stadtumzug, die in gezielten Kampagnen wichtiger ist als für die übergeordnete Markenpositionierung.
Die Umzugsgründe sind nun deutlich klarer, und die konvertierte Kohorte ist stark von Technologie und Bildung geprägt
2025 has strong direct message coverage, so the move-reason picture is much more reliable than older years. Lifestyle change, remote work, and study are the dominant motives.
Häufigste Umzugsgründe
Anteil aller Mitglieder mit BuchungHäufigste Branchen
Aus Beruf, Stellenbezeichnung und Nachrichtenkontext abgeleitetDas Kernprodukt ist monatliches Wohnen mit einem relevanten Anteil längerer Aufenthalte
Der Schwerpunkt bleibt bei Aufenthalten von 1–3 Monaten. Doch 3–6 Monate und mindestens 6 Monate sind ebenfalls so wichtig, dass Coliving nie wie eine Marke für Kurzreisen klingen sollte.
Verteilung der Aufenthaltsdauer
Mitglieder mit akzeptierten Buchungen im Jahr 2025Was die Aufenthaltsverteilung zeigt
- 61.5% Bleiben 1–3 Monate; das ist der klarste operative Schwerpunkt.
- 19.3% Bleiben 3–6 Monate und 12.3% Bleiben mindestens 6 Monate; längere Aufenthalte haben also einen echten Wert.
- 87.7% Bleiben weniger als 6 Monate, weshalb Flexibilität eine allgemeine Erwartung ist.
- Das Produkt sollte wirken wie Monatliches Wohnen für einen Umzug, nicht Übernachtungen auf Reisen.
Mediane Aufenthaltsdauer je Zielgruppe
Studierende und Berufseinsteiger bleiben am längstenColiving.com erleichtert weiterhin vor allem die Ankunft im Ausland, nicht die lokale Mitbewohnersuche
Internationale Umzüge dominieren weiterhin. Deshalb bleiben Vertrauen, bequemes möbliertes Wohnen und schneller sozialer Anschluss zentrale Aspekte des Produkts.
Inland und Ausland
Herkunftsland und ZiellandVerhaltensanalyse
- 86.9% Ziehen ins Ausland.
- 13.0% Ziehen innerhalb ihres Landes um.
- 7.8% Haben mehrere Aufenthalte im selben Jahr.
- Nur 0.8% Geben ausdrücklich an, vor dem Umzug jemanden in der Stadt gekannt zu haben.
Was Mitglieder brauchen
Sicherheit, Schnelligkeit und Klarheit. Viele kommen ohne starke lokale Kontakte an. Gemeinschaft und Vertrauenssignale sind daher entscheidend für die Buchung, nicht bloße Dekoration.
Wie die Marke klingen sollte
Warm, praktisch und auf die Ankunft in einer Stadt ausgerichtet. Eher ein sanfter Start als ein Mitbewohnermarktplatz. Eher ein Zuhause als ein Reisestopp.
Was zu vermeiden ist
Annahmen mit rein lokalem Fokus, allgemeine Immobiliensprache und Texte, die den Umzug als kleinen alltäglichen Wohnungswechsel behandeln.
Barcelona bleibt die wichtigste Einstiegsstadt, doch die Ankünfte sind 2025 breiter verteilt
Die Städte erstmaliger Bewohner zeigen, wo Marke, Kundengewinnung und lokale Maßnahmen zuerst ansetzen sollten. Die aktuelle Verteilung umfasst mehr globale Zentren und digital mobile Städte, als die frühere Präsentation nahelegte.
Wichtigste Städte für erstmalige Bewohner
Anteil der erstmaligen Buchungen im Jahr 2025Auswirkungen für die Städte
- Barcelona Bleibt die wichtigste Einstiegsstadt.
- Mexico City und Valencia Spielen nun eine zentralere Rolle bei der Kundengewinnung.
- San Francisco, New York City, und Paris Halten Fachkräfte aus globalen Zentren im Markenmix.
- Bali Bleibt relevant, ist aber nicht mehr das symbolische Zentrum der mobilen Nachfrage.
Marke und Wachstum sollten jetzt drei Kern-Personas mit zwei wichtigen ergänzenden Gruppen priorisieren
Der aktuelle Zielgruppenmix ist breit genug für mehrere Kommunikationslinien, aber nicht so fragmentiert, dass die Marke auf jeder Seite anders klingen sollte.
| Persona | Teilen | Typischer Umzug | Was sie am meisten brauchen |
|---|---|---|---|
| Der vorwiegend remote arbeitende Nomade | 25.9% | Vorübergehende Stadtumzüge mit Schwerpunkt auf Remote-Arbeit und Flexibilität. | Verlässliche Arbeitsbedingungen, Gemeinschaft und weniger Isolation. |
| Der Entdecker im Auslandsstudium | 24.4% | Umzüge für Semester, Austauschprogramme und Ausbildung in unbekannte Städte. | Sicherheit, einfaches möbliertes Wohnen und schnell Menschen kennenlernen. |
| Die globale Tech-Fachkraft | 15.4% | Berufliche Umzüge in wichtige urbane Zentren. | Qualität, Komfort, Vertrauen und Gemeinschaft ohne Chaos. |
| Der unabhängige lebensstilorientierte Umziehende | 16.3% | Flexible Wohnortwechsel, geprägt von Unabhängigkeit und passender Gemeinschaft. | Freiheit mit Struktur und einfachem sozialen Anschluss. |
| Der Stadtumziehende | 10.2% | Praktischer Stadtumzug für einen mittelfristigen Aufenthalt mit mehr Einrichtungsaufwand. | Ein leichterer Start und eine verlässliche erste Unterkunft. |
| Der Berufseinsteiger | 7.8% | Erster Umzug in eine neue Stadt für Arbeit oder Praktikum. | Weniger Risiko, einfachere Einrichtung und soziale Sicherheit. |
Wichtigste emotionale Beweggründe
Sicherheit, Zugehörigkeit, Einfachheit, Aufbruch und nicht an einem neuen Ort bei null anfangen müssen.
Größte Umzugshürde
Unsicherheit. Die meisten wählen nicht nur ein Zimmer. Sie möchten sich schnell in einer neuen Stadt zurechtfinden und wohlfühlen.
Warum Coliving überzeugt
Es verbindet Wohnen, möblierten Komfort, Flexibilität und einen geselligeren Start in einer Entscheidung, genau wenn Menschen all dies brauchen.
Die Marke sollte digitale Mobilität und Studium breiter aufgreifen, ohne sich auf Nomaden zu beschränken
Der größte strategische Fehler wäre, wegen eines starken Segments die gesamte Marke zu sehr zu spezialisieren. Richtig ist eine breitere Marke für den Stadtstart mit guten Arbeits- oder Studienbedingungen.
Primäre Zielgruppen
Vorwiegend remote arbeitende Tech-Nomaden, Studierende und Umziehende für ein Auslandsstudium, und Angestellte Digitalfachkräfte in globalen Zentren.
Diese sollten die grundlegende Sprache, Bildwelt und Überschriften prägen.
Sekundäre Zielgruppen
Selbstständige mit lebensstilbedingten Umzügen und Angestellte mit längeren Stadtaufenthalten.
Wichtig genug, um Flexibilität und praktische Umzüge in der Positionierung zu halten.
Nischenzielgruppe
Praktikanten und Berufseinsteiger.
Wertvoll für gezielte Kampagnen, aber nicht stark genug, um die gesamte Marke zu bestimmen.
Überraschende Muster
- Die Buchungskohorte ist stärker von Remote-Arbeit und Studierenden geprägt, als die ältere Zweijahrespräsentation vermuten ließ.
- Studierende und Berufseinsteiger haben die längsten medianen Aufenthalte.
- Internationale Umzüge dominieren weiterhin stark, auch wenn Inlandsumzüge leicht zunehmen.
- Die Zielgruppenverteilung 2025 umfasst mehr Städte und ist symbolisch weniger auf Nomadenbilder im Bali-Stil konzentriert.
Warum das wichtig ist
- Richte die Marke nicht zu stark auf eine einzige Remote-Arbeitsidentität aus.
- Mache die Eignung für Arbeit und Studium deutlicher.
- Behandle Gemeinschaft als Buchungsfaktor, da Menschen oft ohne lokale Kontakte ankommen.
- Setze in den wichtigsten Einstiegsmärkten stärker auf stadtspezifische Inhalte.
Drei Kommunikationslinien sollten 2026 den Großteil der Marken- und Kampagnenarbeit tragen
Diese Kommunikationsbereiche passen zu den neuesten Daten und zur aktuellen Sprache, Positionierung und Zielgruppendokumentation besser als die ältere allgemeine Umzugspräsentation.
Studenten
Themen: Sicherheit, einfaches möbliertes Wohnen, sozialer Anschluss und Zuversicht in einer neuen Stadt.
Vorwiegend remote
Themen: Verlässlichkeit, Flexibilität, Gemeinschaft, glaubwürdige Ausstattung und keine Nomadenklischees.
Fachkräfte in globalen Zentren
Themen: Qualität, Vertrauen, Komfort, Sicherheit in der Stadt und Gemeinschaft ohne Chaos.
Empfohlene Markenanpassung
Setze standardmäßig aufEin guter Start in der Stadt für Arbeit oder Studium. Halte das breitere Umzugsversprechen stabil, aber mache die Eignung des Produkts für die tatsächlichen Umzugs- und Lebensweisen der Bewohner von 2025 deutlicher.
Nächste Schritte
- Aktualisiere die Bildwelt von Marke und Stadtseiten mit glaubwürdigen urbanen Unterkünften, ruhigen Gemeinschaftsräumen und realistischen Arbeits- oder Studienplätzen.
- Nutze unterschiedliche Kampagnenzeitpunkte für Nachfragespitzen von Studierenden und die ganzjährige Nachfrage digital mobiler Menschen.
- Konzentriere lokale Inhalte auf Barcelona, Mexiko-Stadt, Valencia, San Francisco, New York City und Paris.